作者：熊可为

摘要：信息技术的发展，给广播事业带来一定冲击的同时，也带来了难得的发展机遇。充分认识广播事业所面临的新形势，根据市场和听众的变化需要，积极应对，努力推动广播事业的革新发展。

关键词：广播  新形势  对策

广播是声音的艺术，是新闻宣传的重要阵地。它以声音的形式及时便捷地向人们传递着各种信息，对促进社会主义物质文明和精神文明建设有着重要意义。经济和社会的不断进步，信息技术的飞速发展，以及电视的大众化、网络的普及化，使得广播事业的传统地位受到一定冲击。但随着私家车的普及等新情况的出现，广播事业也面临着新的发展机遇。在新形势下，广播事业如何开拓市场，如何生存发展，值得我们去关注、去探讨。

一、广播事业面临的新形势

信息技术的迅猛发展，人们生活节奏的改变，给广播事业带来机遇的同时，也带来一些不利因素。广播事业在面临听众需求不断变化的同时，也面临着电视、网络等媒体对其传统地位的冲击。

（一）市场竞争日趋激烈

传递信息，如果将“准确”排在第一位的话，那么第二位无疑就是“及时”。在及时性上，广播可以说比报纸要快了许多。与电视相比，广播的及时性现在虽然比电视要快，但电视的图文并茂是广播无法比拟的。而且日益成熟的网络媒体可谓更加及时，它可以在瞬间将信息穿越千山万水传递到世界各地。这样，在激烈的市场竞争中，网络和电视（注：获取信息，年轻人首选网络，年老者则更多的依赖电视）成为人们获取及时信息的主要来源。

（二）广播听众的变化

受人们文化程度的增高、生活方式的改变、生活节奏的加快、人口流动性的加大等因素影响，广播的听众群体、习惯和要求都有了很大改变：

1、移动收听的人群增多。广播作为一种可以随身伴随的声音媒体，已经突破了诸如设备、语言等因素的限制，只需一个小小的接受装置，广播的声音可以出现在任何角落，这在汽车日益增多和普及的今天其优势显得更为明显。同时，移动收听可以使广播听众可以一心两用，听众收听广播的时候可以一边忙自己的事情一边听广播的节目，这也是生活节奏加快的表现。

2、听众的审美情趣提高。在经济社会高速发展背景下的新时期，广播听众在其物质生活得到极大改善后，他们的精神需求也有了很多改变，审美情趣自然有了新的追需求，对广播的内涵、风格等提出了更高的要求。

3、听众对广播信息量要求提高。无论广播节目是新闻、音乐还是访谈，听众都希望得到对其有价值的信息，因为有用信息是听众自身发展的迫切需要。所以，提高广播节目信息含金量就尤其重要。[1]

二、新形势下发展广播事业的对策

既然广播事业的发展环境发生了如此多的变化，我们就必须重新审视市场，对听众进行具体分析，及时改进栏目的设置，使广播市场尽可能多的满足听众需求。同时，依靠科技力量，改进和更新广播设备，以便更好的为听众服务。具体有以下两方面：

（一）在广播节目的内容上做文章

1、找准自身定位。各级广播电台，要想在激烈的竞争中，有所突破和发展，必须找准自己在市场中的位置。根据自己所在地方的特色，如人口分布、地势风貌、其他媒体的数量等，结合自身实际（包括人员配置、资金设备等），搞好自身的定位，确保自己有限的资源发挥最大的用途。同时，必须树立自己的名牌栏目，通过市场定位，办出自己的特色。

2、栏目设置要更加细化。广播因其互动性较差、缺乏画面等自身特点限制，不太适宜做大众化的综合节目，所以，可以考虑在小的受众群体里将节目做细做精。由于广播不能传播画面，且在电视媒体发展强大的态势下，广播媒体应该不断研究受众，制作一些针对性很强的节目，如成立专门的故事台、音乐台、戏曲台等，精心策划和制作节目，打造其影响力，培育固定的受众群体，各地的交通广播之所以大受欢迎就是很好的例子。同时，充分发挥广播的及时性。信息及时，是关系到新闻媒体生死存亡的关键所在，也是当今各新闻媒介间激烈竞争的焦点。恰恰在这方面，广播具有其他媒介所不具有的优势。广播设备简易方便，可变性比较强，如果遇到突发的新闻事件，可以随时插入最新的现场报道，及时通过电波直接把现场的声音传送到观众耳边。去年汶川大地震，交通、通讯、电力等全面瘫痪时，广播媒体就发挥了独特的作用，可见在自然灾害或者突发事件中，广播的作用还是独一无二，不可替代的。

3、努力提升广播节目的质与量。内容丰富、声音清晰可能是广播听众选择媒体的最主要的标准，节目制作好坏、接收信号好坏，是吸引听众的关键。搞不好，挑剔的听众就会调台或转向其他媒体。所以，在节目质量上，要求工作者在采、编、播的各个环节上都要严格把关，充分运用广播的多种优势，用心去打造，力求做到让听众在收听到丰富准确的信息的同时能够感受到节目工作者的热情和认真负责的工作态度。

4、满足听众的个性需要。不同文化程度、不同行业、不同年龄的人因自身因素的影响，对广播节目的要求也不相同，他们很难找到共同的收听趣味点。因此广播节目必须进行分众，针对不同地位的人、不同行业的人，办不同的节目，即从“广播”变成“窄播”。因此，广播工作者在节目制作、编辑以及主持人主持广播节目时，要从尊重听众个性的角度出发，积极加强广播节目与听众的互动性，在做节目过程中及时了解和发现听众的需求和市场的变化，这不仅是满足不同听众的个性化需要，也是时代和广播自身发展的必然结果。[2]

（二）革新广播传播设备

未来的媒体将向数字化与网络化发展，广播应充分抓住这一机遇，进行技术创新，推进广播事业发展。

1、大力发展数字广播

数字广播是指将数字化了的音频信号、视频信号，以及各种数据信号，在数字状态下进行各种编码、调制、传递等处理，它通过地面发射站，以发射数字信号来达到广播以及数据资讯传输目的。数字广播是继调幅、调频技术后的第三代广播技术。与传统广播相比，数字广播有着无可比拟的优势：

首先，它将带来一场收听工具的革命。其播音音质纯净，如同激光唱盘一样，同时具有极强的抗干扰能力，在移动接收中也没有杂音和干扰。在新技术的推进下，旧有的接受工具收音机可能会退出历史的舞台，一种新的接受广播的工具将取代它。

其次，扩大电台的覆盖面。我们现有的调频电台覆盖面都较小，一般局限于某一特定区域，而新的数字广播则可借助先进的数字讯号处理技术，在不同的地区播出相同的节目内容，大大扩展了电台的覆盖面与收听率。

第三，可以减轻电台工作人员的工作强度。新的数字化广播节目制作与播出方式将逐渐取代传统的方式，实现电台工作的自动化与办公无纸化，从而提高工作效率。[3]

2、积极推进网络广播

网络的出现，虽然给广播带来了一定的冲击，但也给广播带来了新的发展机遇，即开展网络广播。利用互联网的高新技术，可以克服传统广播的缺陷，为广播的发展提供一条全新的道路。与传统广播相比，网络广播具有以下优势：

首先，传播速度快、信息容量大、音质清晰。网络广播克服了传统广播易受天气、地形等自然环境的影响而导致音质受干扰的困扰，同时打破了时间和空间的限制。网络广播采用数字技术，传播速度与传输的信号有极强的排干扰性，音质也更加清纯优美。

其次，突破了空间限制。由于受频率的限制，传统广播只能在特定区域内传播，成为地域性很强的媒体，特别是音质较好的调频广播发射范围很小，短波虽然发射范围大，但信号不稳定，收听效果差。网络技术的应用则可突破这种地域的限制。从理论上说，通过网络，任何一个地方台的广播节目都可以流向世界的某个角落，受众也能通过从网上收听到外地广播，获得那些通过传统媒介难以获得的信息。

第三，听众的选择权限更大。传统广播信息传播模式的限制，受众在时间和内容上都是被动的，广播信息的接收都在转瞬之间，一旦错过，信息就难以再次捕捉。网络广播则不同，受众可以先通过文字了解广播节目的内容，再根据自己的需要和兴趣来选择要看或要听的内容。除现场直播外，每个人都可以安排自己的节目表，这在很大程度上改变了过去电台播什么、受众听什么的状况，而是形成了听众根据自己的喜好去有选择地接收广播。[4]

（三）利用广播的资源优势，积极开拓第三产业

随着市场经济的发展，越来越多的媒体都在选择走集团化、产业化的道路，多渠道、多层面开拓市场，试行多条腿走路。做得好的话，还可以从相关产业中获得经济支持，更好的促进广播主业的发展。卖节目现在已经是“小儿科”了，中央人民广播电台少年儿童合唱团这么多年已经打出了品牌，可以说是最早的成功范例。现在很多地方电台也正在尝试开发广播自身的资源优势，开办艺术团、培训中心等第三产业，也可以说是有益的尝试。温州广播电台的“小花朵广播艺术团”开办近十年，培训的学生成千上万，在带来良好的经济收益同时，也为温州电台创造了很好的社会效益，赢得了口碑；去年底利用电台资源开办的“空中购物”节目，也已经成效初显，消费者反响不错，要求合作的商家也越来越多；今年温州电台四大频率利用改版之机，相继开通“美食工作室”、“婚庆工作室”等，牛刀小试，反响很好。可见勇于创新，才能让广播在激烈的市场竞争中永远处于不败的有利局面。

总之，科技的发展、激烈的市场竞争给广播带来挑战的同时，也给广播事业带来了难得的发展机遇。我们要充分抓住这个难得的机遇，突破传统，不断改革和创新，找准市场定位，以听众的需要为出发点，推进广播事业更好更快的发展进步。

参考文献：

[1] 于芳：《新时期广播听众研究》，《新闻爱好者》，2006年，第11期；

[2] 周颖：《新形势下广播如何走出困境》，《法制与社会》，2007年，第6 期 ；

[3] 陈博：《我国数字广播的发展概述》，《中国传媒科技》，2009年第2期；

[4] 徐晓兰：《网络广播的发展探讨》，《科技广场》2008年，第9期。

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